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聚焦 | 营销与零售科学硕士项目学术主任Russ Winer教授解读项目
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为了让大家更好地了解由上海纽约大学和纽约大学斯特恩商学院全新联合推出的营销与零售科学硕士项目（MSMRS），我们采访了项目主任Russ Winer教授，他同时也是纽约大学斯特恩商学院市场营销项目的William H. Joyce讲席教授。Winer教授与我们分享了关于项目发展、特色课程，以及学生未来职业规划的详细信息。
Winer教授：这个项目最显著的特点是它的课程既能帮助学生在市场营销技能上打下坚实基础，又介绍了作为市场营销经理可以如何运用获得的大数据来做出正确的决策。基于此，这个项目会为学生带来双重优势：一是能够学习最新的市场营销概念和架构，二是可以深入理解如何把这些概念和架构与消费者数据分析相结合。同时，为了更好地帮助学生在亚洲进行职业发展，课程内容也会紧密联系亚洲的商业实践。
请介绍一下这个项目的设计初衷。项目的课程体系是如何建立的？您觉得有哪些课程是特别重要的？
Winer教授: 项目课程有三类，都是由纽约大学斯特恩商学院和上海纽约大学市场营销领域的教授一起制定的。首先，我们希望学生学习一些基础的商业以及方法论课程，包括商务沟通、统计和数据分析，以及Python编程。
其次，我们加入了一些能为学生市场营销学习打下坚实基础的必要课程，包含营销管理、品牌策略、数字营销、消费者行为等。
最后，我们新设计了一些课程，将如今市场营销中的“大数据”概念引入课堂教学。其中一门新课程将会着重探讨新兴零售技术，比如增强现实技术/虚拟现实技术、智能手机、智能家居等。其他诸如市场营销分析的课程则会让学生体验到如何把统计学知识与大数据相结合来进行营销决策。
实案项目课程（Capstone Project）会是这个项目的一个重点。能请您举例说明这个项目的实案课程会是怎样的吗？
Winer教授：是的，这门课程是项目中一个十分精彩的部分。在项目的最后一学期，学生会分组与真实公司一起完成有意义的实案项目。比如，一家公司正在寻求将其品牌引入新市场，对此，学生可以通过分析公司提供的采购数据以及调研潜在的新客户来测试相关市场。
另一个例子是为像阿里巴巴这类公司的新型交互式购物技术进行数据分析。我们项目的咨询委员会中有微软、苹果、联合利华、雅诗兰黛这样的公司，我们希望与这些公司开展实案项目合作。
这个项目将在上海和纽约两个城市开展。两地的教学将会如何融入到课程以及项目的体验中呢？
Winer教授：两地教学的一大好处是学生会体验到两种不同的消费者和商业文化。此外，学生也可以在两座城市访问不同的公司，聆听不同的客座嘉宾演讲，进一步体验项目的全球化特点。同时，许多课程内容也会着眼于亚洲市场，这是我们的学生毕业后的首选工作地点。
您觉得学生毕业后可以进入哪些行业，从事哪些岗位，负责怎样的工作？
Winer教授：我们的硕士毕业生将在很多不同行业中引人注目。项目的目标行业会是那些进行网上品牌推广或者运营线上平台的行业。后者包括亚马逊、阿里巴巴、京东等；前者则包括现在几乎所有拓展了线上分销渠道的企业，比如宝洁和联合利华等快速消费品公司、苹果等经营耐用品的公司、微软等生产科技产品的公司、领航投资等提供金融服务的公司，以及雅诗兰黛等经营个人护理产品的公司。
此外，我们的毕业生也会受到广告公司和咨询公司的青睐，这两类企业都有在数字领域经营的客户。
您觉得学生们将会在项目中探索到哪些中美市场营销新趋势？
Winer教授：当今零售行业最强劲的趋势就是消费者数据的爆炸性增长以及分销渠道或消费者购买渠道的拓展。这个项目就是为了深入探索这两大趋势而打造的。举例来说，学生们会修读数据驱动决策和市场营销分析这两门数据分析课程，着重学习如何运用数据解决市场营销问题。
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